Korea Media & Content Market 2012 추진계획(案)

2012. 3.

지식서비스사업단

I		KMCM 2012 개요

추진배경 및 추진방향

○ (Post 1조 달러 시대 개척 사업으로 KMCM 육성) 글로벌 지식기반 경제 시대가 도래함에 따라 문화콘텐츠 산업 육성 및 해외마케팅 지원 필요성 증대

- 세계 경제의 성장동력이 제조업에서 서비스 산업으로 전환

* 선진국의 서비스산업 비중 70%, 한국은 57.6%(OECD 평균 72%)

- 제조업 대비 성장률, 고용유발, 수출증가율이 높은 고성장, 고부가가치 산업으로 문화컨텐츠 산업이 각광을 받기 시작함

* 영업이익율 : 제조업 10%내외, 게임 40%, 프랜차이즈 30% 이상

○ (국내 최초 한류 콘텐츠 상품 B2B 행사 개최) 금번 KMCM 주제를 “한류”로 선정하여 한류 상품 바이어 초청 및 다양한 한류 행사를 개최함에 의하여 한류 파생 콘텐츠 수출 성과 제고

- 최근 유럽 K-Pop 돌풍에 따른 방송, 음악 등 한류 연관 콘텐츠 및 스타부가상품 교류 급증에 따른 한류콘텐츠전문 비즈니스마켓 육성 본격화

○ (자유무역협정 체결에 따른 혜택 적극 활용) FTA 체결에 따른 문화 컨텐츠 공동제작 활성화 및 해외진출 기회 확대

- 한-EU FTA 발효(2011.7월)에 따라, 문화협정서로서 EU와 한국의 미디어 분야 협력사업이 양국간 쿼터로 인정

사업목적

○ 문화콘텐츠 분야 해외 글로벌기업을 초청하여 비즈매칭 및 네트워킹을 통한 한국 콘텐츠 글로벌화 및 성공사례 도출

사업개요

○ 사 업 명 : Korea Media & Content Market 2012 (KMCM 2012)

○ 개최연혁 : 2009년이래 4회째

○ 행사기간 : 2012. 6월 7일(목)~8일(금)

○ 장    소 : 코엑스 그랜드볼륨

○ 주최/주관 : 중소기업청 / 코트라

○ 주요 사업내용

- Total Biz-matching 상담회 개최

- 비즈니스 현장 MOU 계약서 및 성약 체결

- 한류콘텐츠 전시쇼케이스 및 개별기업 독립부스 운영

- 특별 오찬 등 비즈니스 네트워킹 행사

- 해외 콘텐츠관련 기관-KOTRA간 업무협약서 체결

- 한류 활용 콘텐츠 세계시장 진출 방안 설명회 개최

[KMCM 2012 행사구도]

										KMCM 2012
특별 오찬					비즈매칭 상담회									전시쇼케이스/ 전시부스			설명회				부대행사
￭ 참가자 및 해외 바이어를 대상 으로 오찬 - 코트라 사장 - 중소기업 청장 - 기타 콘텐츠 VIP ￭ 특별연설 ￭ 공연단 초청					￭ 1:1 상담회 - 전세계에서 초청된 글로벌 콘텐츠 바이어 와의 상담회 ￭ 온라인상담회 - 오프라인 참 여가 어려운 바이어 초청									￭애니/캐릭터/게임 및 한류 부가 상품 콘텐츠 쇼케이스 운영 ￭희망하는 기업의 개별부스			￭ 서비스 산업 해외 진출 전략 설명회 - 국내콘텐츠업계 대상 설명회 개최 ￭ 한류 활용 세계시장 진출 방안 설명회				￭ MOU 세리모니 ￭ 계약체결식 등 ￭한국문화체험 서울 투어

KMCM 경제한류 행사

○ 목적 : 한류를 단순히 문화적 현상이 아닌 경제적 실체로

전환시키기 위한 다채로운 행사 개최

○ 행사 내용 :

- 한류 상품 관련 바이어 초청 및 1:1 상담회 개최

- 한류 활용 세계시장 진출방안 설명회 개최

- 특별오찬 : 한식 제공 및 퓨전국악 특별공연

한식세계화재단의 한식 소개

특별연설 : 한류 콘텐츠 공동제작 사례 및 발전방향

- 한류콘텐츠 전시쇼케이스 및 한식세계화재단 독립부스 운영

- 해외 바이어 희망자 대상 한국 문화체험 투어 (6.9(토))

□ KMCM 2012 프로그램(안)

시 간	6월 7일(목)	6월 8일(금)
09:00-12:00	1:1 비즈니스 상담회 (코엑스 그랜드볼륨)	1:1 비즈니스 상담회 (코엑스 그랜드볼륨)
		서비스/한류 해외시장 진출 전략 설명회 (코엑스인터콘호텔 하모니볼륨)
12:00-14:00	오찬 (코엑스 그랜드볼륨 로비 스탠딩 부페)	특별 오찬** (코엑스인터콘호텔 하모니볼륨) ※공연단 초청
14:00-18:00	1:1 비즈니스 상담회 (코엑스 그랜드볼륨)	1:1 비즈니스 상담회 (코엑스 그랜드볼륨)
14:00-18:00	MOU 및 계약 체결식(2층 회의실)
콘텐츠 상품쇼케이스 및 개별참가업체 독립부스(6.7~8, 행사장내) 온라인 상담회 (6.4~8, 행사장 및 Kotra 본사 온라인 사이버상담실)

** 사장님 참석행사

II		KMCM 2012 세부추진계획 개요

1		KMCM 2012 글로벌 한류/문화콘텐츠 특별 오찬

특별 오찬 개요

○ 일 시 : 2012. 6월 8일(금), 12:00~14:00

○ 장 소 : 코엑스인터콘티넨탈 하모니볼륨

○ 참가규모 : KMCM 2012 참가 국내업체 및 바이어 300여명

○ 프로그램 구성

날짜	시간	내용
6/8 (금)	12:00~12:15	코트라 사장 환영사, 중기청장 축사
	12:15~12:25	한식소개 및 오찬
	12:25~12:40	특별연설
	12:30~14:00	공연단 공연 (참가업체 동영상 상영 병행)

특별연설

○ 글로벌 기업의 해외비즈니스 임원급을 연사로 초빙하여 업계 및 유력언론의 관심을 유도함으로써 KMCM 2012의 브랜드 가치 제고

○ 한류 콘텐츠 공동제작 활성화 및 융복합 플랫폼 구축을 통한 신규 콘텐츠 창출 등 글로벌 기업의 한류 콘텐츠 사업개발 및 방향에 대한 연설

공연단(안) : 여성 5인조 미지그룹(국악기 연주)

* 퓨전국악을 가미한 가요그룹으로 SBS드라마 ‘신기생뎐‘ OST삽입

2		KMCM 2012 비즈매칭 상담회 운영

가	1:1 비즈매칭 상담회 및 전시부스

개요

○ 일시 및 장소 : 2012. 6월 7일~8일, 09:00~18:00, 코엑스 그랜드볼륨

○ 주요분야 : 게임, 캐릭터, 방송콘텐츠, 한류스타 부가상품 등

바이어 및 국내참가업체 구성

○ 해외바이어 : 전 세계 글로벌급 문화콘텐츠 기업 총 100개사

- 글로벌 바이어, 유력바이어만을 대상으로 구성

바이어 구성	초청 인원	자격 조건
글로벌바이어	40개사 이내	ㆍ본사가 지정한 글로벌기업 ㆍ매출액 1억불 이상 및 대한 수입관심기업 ㆍ상기이외 무역관의 요청을 본사가 승인한 기업(3개기준 중 하나에 해당하는 기업)
유력 바이어	40개사 이내	ㆍ매출액 1천만불 이상이면서 KMCM 등 국내수출상담회 참가이력이 없는 신규바이어 ㆍKMCM 참가이력이 있는 기업 중 계약체결 또는 계약체결 예정으로 성과가 향후 유력시 되는 바이어
한류연관 신규 바이어	20개사 이내	ㆍK-Pop 및 한류스타 활용한 현지 유통/출판/음반 바이어

* KMCM 참가 고객의견을 수렴하여 바이어의 양보다는 질적으로 우수한

바이어를 선별하여 행사의 충성도 및 가치 상승 유도

분야	게임	애니/캐릭터	방송콘텐츠	한류상품	기타
바이어수	30개사	30개사	10개사	20개사	10개사

○ 국내참가업체 : 총 200개사

- 상기 분야별 유망기업을 중심으로 중소기업청을 비롯한 관련 유관기관과 공동으로 참가업체 유치

○ 상담장 부스설치관련

- 장 소 : 코엑스 그랜드볼륨

- 기본부스 : 3m×2.5m 사이즈 바이어상담부스로 총 100개 부스

○ 한류콘텐츠쇼케이스 및 개별기업 부스설치관련

- 장 소 :  행사장 로비/전시장 내

- 한류콘텐츠 쇼케이스 : 한류스타의 부가상품관련 제조상품 소개 등을 통한 한류콘텐츠 라이센싱 비즈니스 창출

- 개별기업부스 : 개별 전시부스 희망 기업의 독립부스

나	온라인 상담회

○ KMCM 2012 온라인 상담회 개최

- 장 소 : COEX, KOTRA본사 사이버상담실, 업체 사무실

- 일 자 : 2012. 6. 4(월) ~ 6. 8(금)

6. 7(목)~6. 8(금) :  현장방문업체 [09:00~17:00 KST]

6. 4(월)~6. 8(금) : KOTRA본사 사이버상담실진행 [07:00~22:00 KST]

- 개최규모 : COEX 현장 상담부스 : 총 1개 운영

(COEX　현장방문 국내업체 대상)

본사 상담부스 : 총 2개 운영(예비부스 1개)

- 참가업체 : 해외 바이어 50여개사,  국내업체 20여개사

3		KMCM 2012 한류/서비스 해외진출 전략 설명회

시간	행사내용	주관부서
09:00~09:30	Registration
09:30~10:20	문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 조사결과	디자인브랜드팀
10:20~11:20	한류를 이용한 브랜드 마케팅 사례	디자인브랜드팀 (* 기업 발표)
11:20~11:30	Coffee Break
11:30~11:40	전세계 한류 현황 및 성공사례 발표	지식서비스사업단
11:40~12:00	서비스 산업 해외진출 전략	지식서비스사업단

설명회 프로그램

가	한류 활용 세계시장 진출 방안 설명회

개요

○ 일시 및 장소 : 2012. 6월 8일(금), 09:30~11:40,

코엑스인터콘호텔 하모니 볼륨

○ 주요분야 : 한류 파생 비즈니스

○ 주요 내용 : 한류 조사 결과 발표 및 한류 활용 성공사례 제시

○ 특이사항 : 브랜드 사업팀 협업 개최

(국내 업체 모집 및 예산 일부 지원)

나	서비스 산업 해외진출 전략 설명회

개요

○ 일시 및 장소 : 2012. 6월 8일(금), 11:40~12:00

코엑스인터콘호텔 하모니 볼륨

○ 주요분야 : 서비스 유망 분야 (콘텐츠, 의료, 엔지니어링, 이러닝 등)

○ 주요내용 : 서비스 해외진출 전략지도 구축 진출 가이드 발표 및 선도기업 육성사업 소개

4		KMCM 2012 부대행사 운영

KMCM 2012 네트워킹 오찬

○ 일시 및 장소 : 6월 7일(목), 코엑스 그랜드볼륨 로비

○ 추진 내용 : KMCM 참가 해외바이어와 국내기업간의

스탠딩 오찬을 통한 네트워크 강화

KMCM 2012 MOU 세레모니 및 계약체결식

○ 일시 및 장소 : 6월 7일(목)~8일(금), 코엑스 그랜드볼륨 2층

○ 추진 내용 : 한국기업의 글로벌 기업간의 MOU, LOI 및 계약체결식 추진

KMCM 2012 한국 전통문화 체험(안)

○ 일시 및 장소 : 6월 9일(토), 문화 체험 서울투어

○ 참석 대상 : 문화체험을 희망하는 바이어 대상

○ 추진 내용

- 한국의 전통 문화를 체험할 수 있는 유적지 및 명소 방문

5		KMCM 2012 홍보

행사 전 보도자료 배포

○ 배포일시 : 2012년 5월 말

○ 주요내용 : 해외 및 국내 참가업체 등 주요 프로그램에 대한 보도자료 및 뉴스레터 발송

행사 중 보도자료 배포

○ 배포일시 : 행사기간 중 배포

○ 주요내용 : KMCM 2012 주요 이슈와 성공사례 위주로 구성

○ 작성방향 : 주요 성공사례 및 빅바이어 한국상품관련 인터뷰 등 행사의 전반적인 결과 홍보

6		KMCM 2012 추진일정

2011. 3 ~ 2010. 5 : 계획수립 및 실행단계

○ 세부계획  확정 및 추진체계 구축

○ 대행사 선정 및 계약

○ 주제구성 결정

○ 국내외 행사 홍보활동

○ 비즈니스 상담회 관련 Match-making 진행

○ 행사관련 각종 신청 및 허가 진행

○ 특별연설 자료집, 행사 리플렛 등 인쇄물 제작

2012. 6	: 최종점검 및 진행

○ 행사장 싸인물 디자인 및 제작, 설치

○ 현장 사무국 운영체제 구축 및 행사진행

2012. 7 ~ 2012. 12 : 결과보고

○ 행사평가, 정산 및 결과보고 실시

○ 2013년 기본계획 수립 및 Pre-Marketing

○ 2013년 행사장 임차 계약

Ⅲ		KMCM 2012 바이어 인센티브 및 평가

1		바이어 유치 지원사항

항공임 지원 가이드라인

구 분	세부기준	항공임 지원
글로벌 바이어 (매출액 1억불 이상)	매출액 1억불 이상이면서 대韓 수입 관심 기업	100%
MOU및 계약체결추진바이어	KMCM 2012 행사 시 5백만불 이상 MOU 및 계약 체결 추진 기업	100%
유력 바이어 (매출액 1천만불 이상)	매출액 1천만불 이상이면서 KMCM 등 국내수출상담회 참가이력이 없는 신규바이어	50% 가량의 Flat Rate*
	KMCM 등 참가이력이 있는 기업 중 계약체결 또는 계약체결 예정으로 성과가 향후 유력시 되는 바이어	50% 가량의 Flat Rate*

* 지역별 항공임 지원 Flat Rate

지역	항공임 지원금액	지역	항공임 지원금액
북미	US$ 600	일본	￥ 20,000
구주	€500	중남미	US$ 800
아대양주	US$ 350	중동아프리카	US$ 600
중국	US$ 200	CIS 지역	US$ 500

숙박 : 호텔 3박 지원(check in 6/6, check out 6/9)

○ MOU 및 계약 체결 추진 참가기업 : 4박

○ 지원범위 : 1개사 당 객실 한개 지원

○ 투숙호텔 : 코엑스 인터콘티넨탈호텔

2		해외무역관 BTG지원 및 평가

해외무역관 BTG 지원

○ 인솔출장 : 7개사 이상 유치시 인솔자 1명 방한지원

○ 인솔자 숙박지원 : 3박4일

- 중남미 및 아프리카 지역 : 4박 6일/북미 및 구주 지역 : 3박 5일

○인솔기업 중 MOU 체결 및 계약체결 추진기업 발굴시 : 4박 5일

- 중남미 및 아프리카 지역 : 5박 7일/북미 및 구주 지역 : 4박 6일

○ 바이어유치 인센티브 : 방한바이어($50/개사)

- 10개사 이상 바이어유치의 경우 인센티브는 $500로 상한선 제한

무역관 평가

○ 평가

- 유력바이어 : 700 KM/개사

- 글로벌바이어 : 1,000 KM/개사

- MOU 및 계약체결 추진 바이어 : 1,500 KM/개사

- 사이버상담바이어 : 500 KM/개사

※ 글로벌 기업유치시 내규상 항공임을 수수치 못하는 경우가 있는바 이 경우 사전 통보요망 (별도 지원책 강구 예정)

[별첨 : KMCM 2011 결과]

I. 행사 개요

사 업 명 : Korea Media & Content Market 2011 (KMCM 2011)

행사기간 : 2011. 6. 1(수) ~ 6. 2(목)

행사장소 : 코엑스 그랜드볼룸

주최/주관 : 중소기업청/KOTRA

후    원 : ACE Fair, 한국산업단지공단, 고양지식정보산업진흥원, LG 전자

상담분야 : 게임, 애니메이션, 캐릭터, 방송/영화, 모바일 등 문화콘텐츠 전반

참가현황

○ 해외바이어 : 전 세계 26개국 96개사 122명

<지역별 현황>	<분야별 현황>

* 주요 참가 글로벌 기업 : Warner Bros Inc(홍콩), Sony(미국, 홍콩), 20th Century Fox(LA), Classic Media(뉴욕), Viacom(마드리드), Bigpoint(함부르크), GMM(방콕), Gamigo(함부르크)

○ 국내 참가업체 : 문화콘텐츠 관련 기업 180개사

II. 주요 행사별 개최 결과

KMCM 2011 비즈매칭

○ 일시 : 2011. 6. 1(수) ~ 2(목), 09:00~18:00

○ 상담건수 : 1,195건

○ 상담금액 : 2억 8천 2백만불

기업명	바이어	MOU/계약 추진금액	주요 내역	추진상황
온스온 소프트	Gamigo (독일)	$ 500,000	-온스온소프트의 ‘Another Us’게임을 3년간 50만불 서비스하는 MOU 체결	계약 체결
3D엔터 테인먼트	Eagle World Media (미국)	$ 5,000,000	-미국 전역 3D 콘텐츠 배급 및 콘텐츠 공동제작 MOU 체결	계약 체결
	Promo Group TV (홍콩)	$ 5,000,000	-3D 자연 다큐멘터리 콘텐트의 유럽 판매 1년간 독점 라이선스를 위한 MOU체결 -계약액 5백만불로 추산 되며 6:4로 수익 배분 예정 -2주후 바이어가 방한하여 계약서 체결예정	계약체결
MBC	True Vision (태국)	$ 200,000	-드라마 ‘파스타’ 판매 -드라마 ‘미스리플리’ 판매 구두계약	계약 체결
오로라월드	Yoohoo Land (벨기에)	$ 5,000,000	-베네룩스 3개국 라이센싱 에이전트계약	계약체결
에이스 에드웍스	Digitrove (미국)	$ 20,000,000	-3D 애니메이션‘SNOW'공동제작 MOU	계약 체결
FX기어		$ 7,000,000	-에이스 에드웍스와 체결하는 'SNOW'프로젝트의 CG 기술개발 MOU	계약 체결
툰집	Motion Pictures (스페인)	$ 260,000	-3D 애니메이션(로봇알포) 해외판매를 위한 판권계약	계약 체결
김종학 프로덕션	NOVA TV (불가리아)	$ 30,000	-‘하얀거탑’을 구매희망 -가격 최종협의 중	계약
이스트 소프트	Games-Master (영국)	$ 200,000	-‘카발 온라인’ 게임 연장계약체결 -유럽 퍼블리셔로 독점 계약 연장	계약

○ MOU/계약 추진금액 : 11건, 4,424만불

주요 행사장 사진

<주요 상담 장면>

<툰집과 Motion Pictures 체결식>	<오로라월드와 Yoohoo 체결식>

<Onson Soft-Gamigo 현장계약>	<3D엔터테인먼트와 Promo그룹 현장계약>