국내와 국외의 경계가 사라진 지는 이미 오래다. 패션, IT 등 몇몇 분야는 오히려 국내가 세계 트렌드를 선도하고 있을 정도. 이제는 세계와 국내시장이 같은 트렌드를 쫓아 경쟁하고 있다. 이제는 세계를 무대로 국내 산업들이 경쟁을 시작하고 있는 셈이다. 이는 문화산업도 마찬가지다. 올해 세계 문화산업의 트렌드를 만나본다. -편집자주-
<글 싣는 순서>
1. 웹 2.0 기반 콘텐츠 유통 활발, 롱테일 법칙의 확산
2. 모바일 콘텐츠 시장의 급부상
3. 글로벌 기업의 문화콘텐츠 비즈니스 집중화
4. 콘텐츠 유통의 다변화 및 다양화
5. 신흥 문화 소비국가의 성장과 콘텐츠 제작의 중심이동
6. 퍼스털 미디어의 지능화 및 홈 엔터테인먼트의 고도화
7. 콘텐츠의 지적재산권 강화 및 기술표준화 경쟁 심화
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애플은 올해 초 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드2007 행사에서 휴대전화 ‘아이폰(iPhone)’, 가정용 멀티미디어 셋톱박스 ‘애플TV(Apple TV)’를 발표하며 "탈(脫)PC 제조사"를 선언한 바 있다. 회사명을 "Apple Computer Inc."에서 "Apple Inc."로 교체하기도 했다.
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| ▲애플의 `탈 PC 제조사`를 이끈 제품들. 왼쪽부터 아이팟, 아이폰, 애플TV |
이런 애플의 움직임은 앞으로 애플이 PC 하드웨어는 물론이고 삼성, 필립스, 소니 등 글로벌 IT기업들처럼 소프트웨어, 미디어, 홈 엔터테인먼트, 휴대 전화 등 두루 다루는 미디어 플랫폼 회사로 거듭나겠다는 의지 표현이다.
이런 미디어기업으로의 변신은 애플만이 아니었다. 소니, 제너럴 일렉트릭, MS, 노키아 등 세계적인 하드웨어 기업들이 인수합병과 계열사를 통해 복합 미디어기업으로 그 모습을 바꿔나가고 있다.
소니는 소니일렉트로닉스(가전)·소니픽쳐스(영화)·소니뮤직(음악)·소니파이낸셜(금융) 등 계열사 간의 수평결합으로 문화콘텐츠기업으로 사업영역확대를 꾀하고 있다. GE도 NBC(방송)·NBC유니버셜(영화)·유니버셜스튜디오(테마파크) 등을 인수하면서 가전전문기업에서 미디어기업으로 변신하고 있다.
그러나 미래 세계 문화콘텐츠시장은 서비스플랫폼을 확보한 기업들에게 더 유리할 전망이다. 콘텐츠를 확보하는 것뿐만 아니라 직접 제작해서 소비자에게 전달하는 것까지 모두 담당하는 기업이 미래 문화콘텐츠시장을 선도하게 된다는 것. 서비스플랫폼은 다른 어떤 사업자보다 고객과 친밀도가 높고, 끊임없이 서비스(콘텐츠)를 제공할 수 있기 때문에 미래 콘텐츠산업 선도를 이끌 중요한 키워드가 될 것으로 점쳐진다.
국내외를 막론하고 거대 통신기업들이 방송, 영화 등 콘텐츠시장으로 진입하고 있는 것이 바로 이 때문이다. 서비스플랫폼을 확보한 기업들이 콘텐츠를 확보하고 직접 서비스하면서 콘텐츠시장에서 거대 기업으로 떠오르고 있다. 세계 최대 이동통신업체이면서 광대역접속서비스 업체를 보유하고 있는 미국의 통신회사 AT&T는 300개 이상의 케이블 채널과 배급을 체결하고 VOD서비스 업체인 아킴보(Akimbo)를 인수하면서 ‘통신+방송’시대를 선도해가고 있다.
국내에서도 통신기업 중 하나인 하나로텔레콤이 ‘하나TV’를 선보이며 성공적인 방·통융합의 모델을 제시하고 있다. 하나TV는 세계적인 미디어 그룹인 월트디즈니 텔레비전, 소니픽쳐스, 20세기폭스, 유니버셜스튜디오 등 국내외 160여개 콘텐츠 회사와 계약을 체결하고 6만 6000여 개의 콘텐츠를 서비스하고 있는 중이다.
유선 서비스플랫폼 기업들도 기존 플랫폼을 활용한 콘텐츠시장 선도에 나서고 있다. 유선플랫폼을 확보하고 있는 IBM은 콘텐츠 제작과 배포를 소비자들에게 개방하는 ‘오픈 미디어 기업’으로 미래 문화콘텐츠기업을 선도해 나간다는 계획이다. IBM이 오픈 미디어 기업 변모하고 있다는 것은 전통기술·디지털기술·인터넷기술을 접목한 디지털 라디오 사례를 통해 알 수 있다.
영국 최초의 디지털 라디오인 클래식FM은 IBM의 종합 미디어자산관리 솔루션, 라디오맨(RadioMan)을 설치하고 영국 내 디지털 라디오의 혁명을 이끌어냈었다.
라디오맨 솔루션은 여러 개의 장르별 채널을 방송할 뿐만 아니라 음악의 엔코딩, 스케줄링, 송출 등과 아울러 콘텐츠 제작, 아카이빙 등에 이르기지 디지털 음악방송에 필요한 제반 과정을 통합하고 이를 자동화하는 프로그램. 이 솔루션의 도입으로 방송국의 규모에 따라, 고객의 요구에 따라 새로운 채널을 쉽게 확장할 수 있어 청취자에 맞춘 방송이 가능하다.
유선이든, 무선이든 서비스플랫폼을 확보하고 있는 기업들의 콘텐츠시장진입은 점차 빨라지고 있다. 기존 콘텐츠를 전달해주는 역할만 담당했었다면 이제부터는 직접 콘텐츠제작에서 공급하고 전달하는 것까지 통합적으로 해결하겠다는 의지를 보이고 있는 것.
때문에 향후 세계 콘텐츠시장에는 콘텐츠의 제작이라는 첫 단계부터 서비스라는 마지막 단계까지 모두 확보하고 있는 기업들이 주도적인 역할을 담당할 것으로 전망된다.
자료제공 : 진흥원 정책개발팀 노준석 과장(02-2016-4042)
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