연말연시 콘텐츠 마케팅으로 승부해요~ / 일본 배용준 달력, 호빵맨 케이크, 도라에몽 요리 연말특수 > 유관기관 공고

▲일본에서 인기를 얻고 있는 배용준 달력(2009)

얼마 남지 않은 연말연시, 국내 상점가와 거리에는 다양한 문화콘텐츠 관련 상품들을 내놓고 ‘연말특수’를 노리고 있다. 그렇다면, 한해를 마감하고 다가오는 새해를 기념하기 위한 가장 좋은 선물은 어떤 것들이 있을까.

가장 보편적으로 오랫동안 사랑을 받고 있는 상품은 달력, 다이어리와 같은 문화상품이다. 최근에는 식품류와 생활용품 등의 알짜 상품들도 많은 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다.

가까운 나라 일본에서는 연말연시 어떠한 상품들이 각광을 받고 있을까. 또한 업계는 어떤 비즈니스 전략을 가지고 연말특수를 기대하고 있을까.

한국문화콘텐츠진흥원(원장 고석만, 이하 KOCCA) 일본사무소에서는 일본의 연말연시 상품･행사 및 관련자료를 토대로한 ‘일본의 연말연시 콘텐츠 상품･행사기획 소개’를 통해 한국의 문화콘텐츠 상품 기획 발전에 도움이 되는 정보들을 소개했다.

▲인기 캐릭터를 접목한 연말연시 상품이 인기를 모은 가운데, 대표적 사례로 꼽히는 호빵맨 캐릭터 케이크

‘일본의 연말연시 콘텐츠 상품･행사기획 소개’에 따르면, 일본은 연말연시 상대방과 선물을 나누는 관습인 ‘오세이보(お歳暮 : 1년의 마감을 알리는 12월 계절용어)’를 통해 새해를 맞이해 꼭 필요한 물건을 보내는 것이 일반적이다. 구체적으로는 알콜 음료, 커피, 햄소시지 등의 식품류와 세제 류, 타올 및 상품권 등 일반 소비품을 보내는 것이 주류였다.

그러나 최근 일본에서는 애니메이션, 게임 등 인기 캐릭터를 이용해 상호 연계된 상품홍보 및 상품촉진 방법을 많이 이용하고 있는 추세라는 것. 애니메이션, 배우, 특정작품을 배경으로 한 달력이 특히 각광받고 있으며, 이 가운데 포켓몽 달력(맥도날드 한정 판매용)과 배용준 달력(일본제작)이 많은 사랑을 받고 있는 것으로 알려졌다.

콘텐츠를 접목한 음식도 연말연시 인기 품목으로 떠오르고 있다. ‘캐릭터 크리스마스 케이크’는 1가구 1개씩 살 정도로 보편화되어 있으며, 어린이들의 인기 캐릭터를 장식한 데코레이션 케이크가 많이 보급되고 있다. 캐릭터 오세치(御節)요리는 롱런 히트 애니메이션의 캐릭터를 이용, 온 가족이 즐길 수 있는 요리에 이용한 사례로 꼽혔다.

일본사무소 이영훈 과장은 “일본에서와 같이 우리나라의 연말연시에도 콘텐츠 마케팅 차원에서 연말연시의 시점을 한 해를 마감하고 수익을 최대화 할 수 있는 최대의 기회로서 활용함을 물론 그 중심에 우리콘텐츠의 적극적인 비즈니스 활용 및 적용을 위한 시도가 필요할 것으로 사료된다”고 밝혔다.


기사출처 : 언론재단