일본 드라마 한류의 현주소는? / 한류 드라마 편성, 지상파TV ↓ 유료방송시장 ↑ > 유관기관 공고

일본 지상파TV의 한국드라마 편성이 줄어들면서 방송한류의 침체가 가시화되고 있다.

한국방송영상산업진흥원(원장 유 균, 이하 KBI)이 최근 일본 내 한국 드라마 편성을 중심으로 살펴본 일본 내 방송한류 전망보고서에서 일본 지상파TV에서 한류 드라마를 편성한 방송국의 수가 2006년에 비해 감소했다고 발표했다. 2006년 일본에서는 총 36개 지상파TV에서 한류 드라마는 편성했었지만, 2007년에는 29개 방송국에 그쳤다.

보고서는 한류 드라마를 편성하는 지상파TV의 감소는 불특정 다수의 지상파TV에서 노출을 확보하지 않는 한 신규 한류팬의 지속적인 발굴이라는 선순환적 흐름을 만들 수 없다면서 방송한류의 전도를 어둡게 하고 있다고 언급했다.

지상파TV 편성감소는 한류 드라마의 노출이 감소하는 것만은 뜻하지 않는다. 일본은 방송권 시장뿐 만 아니라 방송콘텐츠와 스타로부터 파생된 DVD, OST, 출판, 머천다이징, 사진집 등 다양한 비즈니스아이템과 접목이 가능한 2차 이용시장이 매우 발달되어 있는데, 이곳에서의 판매는 대개 지상파TV 방송을 통한 브랜드파워에 좌우된다.

한류 초기, 소수에만 머물렀던 한류콘텐츠의 소비를 대중적인 수준으로읒?끌어올린 것도 한류 드라마의 방송매체의 노출로 시작됐었다. 때문에 드라마야말로 한류 붐의 일등공신인 셈. 앞으로도 드라마의 존재와 역할 없이는 한류의 조성이나 지속 및 확대, 정착은 기대하기 어렵다고 보고서는 전망하고 있다.

실제로 일본에서 크게 인기를 끌었던 대표적 한류 드라마인 ‘겨울연가’의 방송권 판매액은 4억 4000억원에 불과했지만, NHK가 그 이후에 파생상품시장에서 거둬들인 수익은 2003년도 35억엔, 2004년도 52억 엔대에 이르고 있다.

그러나 보고서는 지상파TV의 편성은 줄었지만 유료방송영역인 위성방송에서의 편성 채널 수와 편수는 모두 증가했다며 한류드라마 편성과 채널이 증가하는 한류유료방송시장의 확대를 의미하는 것으로 분석했다.

그러면서 보고서는 현재 일본 내 지상파TV의 노출감소와 유료방송시장의 편성채널 증가 등의 상황을 고려해 추후 유료방송시장과 지상파TV의 별도의 진출 전략을 수립하면서도 유기적인 연계가 중요하다고 충고했다.

불특정 다수를 대상으로 신규 한류드라마의 수용저변을 확대하고 지상파TV가 갖는 브랜드력과 2차 시장에 대한 프로모션 차원에서 중요한 지상파TV에서의 노출이 유료방송시장에서의 판도에도 영향을 미치기 때문이라고 보고서는 덧붙였다.


기사출처 : 한국문화콘텐츠진흥원 CT뉴스